“달디달고 달디단” 그 맛을 기억하나요? 비비(BIBI)의 ‘밤양갱’이 남긴 문화·경제적 나비효과

단순한 유행가를 넘어 하나의 신드롬이 되었던 그때 그 순간의 기록

하루가 다르게 변하는 글로벌 트렌드 속에서, 때로는 단 한 줄의 멜로디가 시장 전체를 흔들어 놓기도 합니다. 오늘 우리가 다시 꺼내어 볼 이야기는 불과 몇 달 전, 대한민국의 온·오프라인을 뜨겁게 달구었던 ‘밤양갱 신드롬’입니다.

트렌드의 수명이 극단적으로 짧아진 지금, 과거의 메가 히트 아이템을 복기하는 것은 단순한 추억 여행이 아닙니다. 이는 콘텐츠 IP(지식재산권)가 어떻게 전통 제조업의 매출을 견인하는지, 그리고 소비자의 감성을 자극하는 ‘이지리스닝(Easy Listening)’ 트렌드가 어떤 방식으로 작동하는지 분석할 수 있는 가장 완벽한 케이스스터디이기 때문입니다.

⏳ 응답하라 2024년 봄: “맞아, 이때 진짜 이 노래만 들었지!”

[당시 상황 요약]
2024년 2월 13일 발매된 가수 비비(BIBI)의 싱글 ‘밤양갱’은 발매 직후 멜론, 지니, 벅스 등 국내 주요 음원 차트 1위를 싹쓸이했습니다. 장기하가 작사·작곡·편곡한 이 곡은 왈츠풍의 아기자기한 멜로디와 “내가 늘 바란 건 하나야, 한 개뿐이야, 달디단 밤양갱”이라는 중독성 있는 가사로 전 세대의 귀를 사로잡았습니다.

이 유행은 단순한 음원 소비에 그치지 않고 실제 양갱 매출 폭증으로 이어졌습니다. 유통업계에 따르면 세븐일레븐, 이마트 등 주요 유통 채널에서 ‘연양갱’을 비롯한 양갱류 매출이 전년 동기 대비 최대 100%에서 150%까지 급증하는 기현상이 벌어졌습니다. 크라운제과는 물량을 맞추기 위해 공장을 풀가동해야 했을 정도였습니다.

* 발췌 근거: 연합뉴스 유통가 보도 자료(2024년 3월 자) 및 크라운제과 공식 발표 취합

다시 듣는 그 시절의 중독성 있는 멜로디

비비(BIBI) – 밤양갱(Bam Yang Gang) 공식 뮤직비디오 (출처: 88rising 유튜브 채널)

전문가 분석: ‘밤양갱’이 우리에게 남긴 세 가지 트렌드 인사이트

1. 푸드-엔터테인먼트(Food-Entertainment)의 시너지

과거의 미디어 믹스가 캐릭터 상품 위주였다면, 이제는 ‘음악적 심상’이 식품 소비로 직결되는 시대입니다. 노래 속 슬프면서도 달콤한 감성이 ‘밤양갱’이라는 구체적인 오브제를 통해 시각과 미각으로 확장되었습니다. 이는 소비자가 브랜드를 ‘체험’하는 새로운 방식을 제시했습니다.

2. 뉴트로(New-tro)의 진화: MZ세대가 재해석한 할매니얼

양갱은 본래 기성세대의 전유물로 여겨졌으나, 트렌디한 아티스트 비비의 이미지와 결합하면서 ‘힙(Hip)한 디저트’로 재정의되었습니다. 약과, 개성주악에 이어 양갱까지 이어진 ‘할매니얼(할머니+밀레니얼)’ 열풍의 정점을 찍은 사건이었습니다.

3. AI 커버곡이라는 2차 창작 문화의 대중화

“과거의 유행 속에서 미래의 기회를 찾습니다”

이 글을 읽으며 “맞아, 그때 길거리마다 이 노래가 나왔고 나도 모르게 양갱을 사 먹었지!” 하며 미소 짓지 않으셨나요?
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아하! 이랬었다네!